Редизайн ХК «Северсталь»

В последние годы «Северсталь» делает все, чтобы череповецкий хоккей стал крепким брендом, хорошо узнаваемым далеко за пределами Вологодчины. Клуб усилил разноплановый маркетинг (игроки встречались с рабочими завода в 7 утра, клуб первым в России запустил проект с AR и так далее), так что небольшой ребрендинг — логичный шаг в развитии.

Обновленный логотип рыси с металлургическими пасхалками

Основной логотип, подчеркивающий родство с компанией «Северсталь» — монохромный знак Юнити в черном и желтом цветах — остался практически неизменным. Исправлены только неочевидные графические ошибки (вычищены лишние точки).

Куда сильнее изменился альтернативный логотип. На нем все так же изображена распространенная в Вологодской области рысь, но на смену устаревшему стилю болд пришел актуальный плоский минимализм, который одинаково хорошо работает и на крупных носителях, и в малых масштабах (мобильные приложения, турнирные таблицы и прочее). Жесткость и умеренная спортивная агрессия сублого соответствуют как брутальному хоккею, так и не менее суровой сфере — металлургии.

Преемственность металлургического комбината и клуба укрепляют зашифрованные образы. Лоб и нос рыси — это литейный ковш, из которого выливается металл, усы — брызги жидкого металла, а верхняя губа и зубы — искры.

Форма обрела желтый цвет и заводской шрифт номеров

Форма «Северстали» тотально переосмыслена. Важные изменения коснулись типографики.

Мы разработали новый шрифт номеров и капитанских литер — он вдохновлен трафаретной промышленной маркировкой, встречающейся на заводах и при транспортировке.

Такая эстетика придаст команде индустриальный облик и станет еще одним связующим звеном между клубом и металлургами. Тем более и знак Юнити в монохромной версии логотипа обладает прожилками, свойственными трафарету.

Также мы пересмотрели баланс клубных цветов в игровой форме и существенно увеличили процент желтого. Он делает «Северсталь» очень заметной и отличает от других команд КХЛ (в их джерси желтый почти не встречается). В третьем комплекте центральное место на груди занимает логотип с рысью.

Разумеется — никакой сублимации, только вышивка, только полотна фабричной окраски. Благодаря такому производству джерси будут обладать глубоким цветом. Все вместе смотрится стильно и выигрышно.