ФК «Челябинск»: Новый вектор старых символов

Клуб был основан в 1977 году. В первое десятилетие команда выступала под названием «Стрела», а в 1990-х и 2000-х годах — как «Зенит». Именно под этим именем команда вышла на профессиональный уровень и играла в первой лиге. Название «Зенит» стало знаковым для болельщиков, поэтому им было сложно принять новое имя — «Челябинск», присвоенное клубу в 2009 году.

Разрешить это противоречие и восстановить связь с традициями помогла новая айдентика, разработанная студией Quberten. Она бережно сохраняет историческую символику, придавая ей современное звучание. Обновлённый стиль передаёт стремление «Челябинска» к движению вперёд — подобно стреле, — а его главной силой остаётся единство людей, любовь к команде и городу.

Фирменная палитра вдохновлена природой Урала. Бело-голубая гамма ассоциируется с водами рек и озёр, а также с небесной лазурью. Акцентный коричневый цвет отсылает к горным хребтам, скалам и пейзажам национальных парков Таганай и Зюраткуль.

Паттерны продолжают основные темы айдентики: природу, спорт, историю клуба и его связь с городом.

Узор «Волны», собранный из фирменных углов, имитирует рябь на воде и напоминает о реке Миасс и озёрах Тургояк и Увильды. В паттерне «Горы» центральный элемент логотипа объединён с графическим изображением горного пейзажа.

Узор из соразмерных стрелок переосмысливает традиционную символику клуба, а зигзагообразный динамичный паттерн «рифмуется» с формой литеры «Ч» на логотипе. Оба варианта строятся на фирменных углах, создавая визуальное единство.