![](https://quberten.com/sites/default/files/styles/cover/public/spartak-000.jpg?itok=xMXBwVkm)
Форма ХК «Спартак» на сезон 2020/21
C любовью к ромбику, полосе и литере С
У «Спартака», вероятно, самая узнаваемая система айдентики в российском спорте: все элементы логотипа — ромб, белая полоса и литера С — давно стали самостоятельными брендами. Тем интереснее использовать пропитанные историей символы, чтобы создавать что-то новое. Для «Спартака» студия Quberten уже делала брендбук, в который вошла базовая линейка мерча, а теперь время большого спортивного проекта — форма на сезон 2020/21.
Три комплекта: полоса вернулась и доминирует
«Спартак» не ограничился двумя стандартными комплектами для домашнего и гостевого льда. Теперь в Москве команда будет чередовать форму в зависимости от игрового дня: в будни — одна, в выходные — вторая. И всегда в центре внимания — главные спартаковские символы.
Гостевая форма возвращает широкую красную полосу — она не переходит на рукава, как в сезонах 2011/16, и оттого выглядит контрастнее. Полоса вообще играет важную роль в каждом комплекте и всегда рифмуется: на гетрах кольца вполовину уже, чем на груди.
Домашняя форма для рабочих дней подчинена крупной литере С — центру и сердцу спартаковской эмблемы. Если взглянуть на форму издалека, то становится понятно, что сам хоккейный свитер, это и есть логотип клуба в крупном исполнении.
Вторая домашняя форма разработана для выходных дней. На груди, где обычно находится полоса, ромб и литера С, появился принт с фотографиями из истории «Спартака». Он напечатан шелкографией и явно станет одним из самых запоминающихся элементов сезона.
![](https://quberten.com/sites/default/files/styles/images_row/public/spartak-031.png?itok=IF1Stfbm)
![](https://quberten.com/sites/default/files/styles/images_row/public/spartak-032.png?itok=0GnSE1L9)
![](https://quberten.com/sites/default/files/styles/images_row/public/spartak-033.png?itok=33EAjZFE)
![](https://quberten.com/sites/default/files/styles/images_row/public/spartak-034.png?itok=QS2-SogT)
![](https://quberten.com/sites/default/files/styles/images_row/public/spartak-035.png?itok=8ZhTEKdN)
![](https://quberten.com/sites/default/files/styles/images_row/public/spartak-036.png?itok=4A3pTh0Y)
Шрифты номеров и фамилий
Шрифт номеров проникнут спартаковской эстетикой: он перекликается с классическими комплектами времен СССР, в основе геометрии цифр лежат углы ромба. Начертаниями цифр — следом по геометрической цепочке — вдохновлен шрифт для фамилий.
На этом спартаковская идентичность не заканчивается. В номера интегрированы даты, особенно важные для клуба — от основания до чемпионских титулов и побед в Кубке СССР. Сплошной цифровой паттерн наносится лазерной печатью и несет не только чисто декоративную функцию, но и отсылает болельщиков к приятным воспоминаниям. Такой формат зашифрованного узора в КХЛ еще не использовался.
В нижней части цифр вышит упрощенный логотип — ромб с белой средней линией.
![](https://quberten.com/sites/default/files/styles/images_row/public/spartak-041.png?itok=7IrOtNuk)
![](https://quberten.com/sites/default/files/styles/images_row/public/spartak-042.png?itok=iRNqfKsw)
![](https://quberten.com/sites/default/files/styles/images_row/public/spartak-061.png?itok=n2Hu_vdd)
![](https://quberten.com/sites/default/files/styles/images_row/public/spartak-062.png?itok=FkrXsHEf)
![](https://quberten.com/sites/default/files/styles/images_row/public/spartak-063_0.png?itok=3r5DhJWp)
![](https://quberten.com/sites/default/files/styles/images_row/public/spartak-064.png?itok=Q2TlZhmX)
Патчи как часть брендинга
На всех комплектах сезона на внутренней стороне ворота появился жаккардовый ярлык, который сочетает в себе полосу, логотип и леттеринг. На внешней стороне — мотивирующие надписи. Они будут варьироваться в зависимости от обстоятельств. В красный комплект вошёл патч с традиционным слоганом «Сила и честь», а в белый — столичная гордость («Москва»).
На лицевой части воротника размещен термопластичный полиуретановый значок КХЛ — он чётче и надёжнее вышивных, которые пока преобладают в лиге.